El fin de semana pasado se celebró el TBEX (Travel Blog Exchange) en Girona. Las expectativas era muy altas, pues era la primera vez que un evento mundial sobre blogs de viajes se celebraba en España. Otros compañeros que asistieron al evento como José Luis Sarralde, Manuel Aguilar o Judith Rivero ya han escrito buenos artículos sobre el tema, así que yo voy a daros unas pinceladas de lo que fue el TBEX Girona.

Expectations

Cuando compré la entrada para el TBEX Girona todavía no estaban ni anunciados los ponentes, ni había programa, y no tenía la menor idea de lo que me iba a encontrar durante el evento. Los organizadores supieron generar muchas expectativas y eso es un arma de doble filo. Por una parte te aseguran el lleno, por otra, teniendo unas perspectivas tan altas es más sencillo decepcionarse.

In the guetto

El lleno estaba asegurado, más de 350 blogueros venidos de todo el mundo. ¿Os imagináis pillando un avión para ir a Los Angeles o Sydney sólo para asistir a un evento de blogs de viajes? Pues mucha gente lo hizo pero a la inversa. La parte menos positiva del asunto es que la mayoría de blogueros sólo se relacionaba con aquellos que ya conocía de antes o los de su propia nacionalidad. Yo tuve la oportunidad de cruzar algunas palabras con algunos blogueros americanos y británicos y todos se hacían la misma pregunta ¿dónde están los españoles? Según mis cálculos éramos una treintena, aunque invisibles para ellos.

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That’s entertainment

¡Luces, cámaras, acción! Los estadounidenses son maestros del espectáculo. Algunos de mis compañeros ya han comentado que el nivel de las ponencias fue muy básico. Pocas cosas nuevas aprendimos en cuanto a contenido… pero amigos míos, la realidad es que son muy buenos contando historias. Showmans, encantadores de serpientes, magia y sobre todo storytelling. Tienen una historia que contar y lo hacen como nadie. En este aspecto tenemos mucho que aprender.

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Show me the money

Se trata de focalizar, de tener un producto atractivo para los destinos y las marcas. Esto lo tienen muy claro los blogueros extranjeros que quieren ser profesionales. El objetivo no es que me inviten a un blogtrip, a un evento o a una comida… ellos son emprendedores cuyo negocio es contar historias viajeras. Han apostado fuerte por su marca personal y han sabido sacarle un rédito económico. El mercado es distinto en Estados Unidos, la forma de atacarlo también.

Star system & pathfinder

No todos los blogueros de allende los mares son profesionales, ni mucho menos. Pero sí que es cierto que hay una élite que está ayudando a los demás a abrir camino. Me refiero a los Gary Arndt, Nellie Huang, Abigail King, CC Chapman, Chris Guillebeau o JD Andrews, entre otros. Viajeros curtidos que además han sabido abrazar las teorías del marketing y que se han propuesto liderar la manada.

Obamaland vs Españistán

Es una de las preguntas que más me han hecho antes, durante y después del TBEX. ¿En qué se diferencian los blogueros españoles de los americanos? Sinceramente, aquí hay blogs de viajes igual o más buenos que en Estados Unidos. Y no me refiero a la calidad de textos, fotos y vídeos, sino también a las métricas. La principal diferencia es que ellos juegan en un mercado más receptivo a las nuevas formas de promoción de destinos y marcas. También que son más pro-activos y saben venderse mejor que nosotros, sobre todo aprovechando el potencial de los Social Media. En eso son magos.

Engagement

Me llamó mucho la atención una frase que dijo Jaume Marín sobre el engagement. Comentó que en Costa Brava Pirineu de Girona no buscan divas, ni los blogueros con más visitas, sino aquellos que sepan conectar con su comunidad, que sepan enganchar a la audiencia con su forma de contar experiencias. ¿Sirven de algo las métricas sin feedback, si no generan conversación, sin crear expectativas entre los lectores? ¿Cuántas empresas o destinos os piden el dato de los comentarios en vuestro blog?

Networking

No estamos solos en el mundo, entre todos suscitamos sinergias para progresar. Esta es una de las claves del éxito del TBEX Girona, el networking. Estos días me han servido para conocer a muchísima gente interesante, con la que seguramente se generen buenas oportunidades de colaboración. De nada sirve escudarnos tras nuestros portátiles, smartphones o tablets. Si el online no se extrapola al offline estamos perdidos. Este evento me ha servido para aumentar mi red de contactos, no sólo con blogs, sino con grandes y pequeñas empresas, destinos, organizadores de eventos, prensa tradicional… A nivel profesional también ha sido muy útil para ver lo bien que lo hacen algunas empresas en su relación con los blogs de viajes y he tomado nota de cómo no hacerlo.

Home sweet home

Un 10 para Girona. Jaume Marín y su equipo nos han hecho sentirnos como en casa. Lo que más mal me sabe de estos días es no haber tenido más tiempo para conocer un poco mejor la ciudad y el entorno de la Costa Brava y el Pirineu de Girona. La fiesta de inauguración en el Castell de San Gregori con un catering de El Celler de Can Roca no se me olvidará en la vida. Seguro que volvemos pronto por Girona.

Conclusions

¿Ha merecido la pena asistir al TBEX Girona? Sin duda. Me voy con la sensación de que aquí en España estamos haciendo muchas cosas bien y creo que me ha servido para detectar nuestras debilidades. El evento ha estado centrado en muchos aspectos prácticos y de negocio. Quizás he echado en falta que se hablara más de viajes, pero en líneas generales me quedo muy satisfecho.

36 COMENTARIOS

  1. Bien este resumen, porque nos aporta una visión un tanto diferente a la que teníamos, de otro asistente, y nos da una visión más amplia. A medida que vayamos leyendo tendremos una idea bastante buena.

    La métrica…. si nos pidieran el ratio de comentarios, otro gallo nos cantaría (a nosotros): menos de 190 entradas y casi 4000 comentarios publicados…. 😉

    ¿Será eso generar comunidad… ?

    Un abrazo, crack!

  2. Excelente reflexión. Estaba esperando que nos contaras tu visión del TBEX, ya que no pude ir (recién llegado y bodorrio de un buen amigo) y me han quedado las cosas muy claras de lo que se pudo mover allí.

    Me quedo con dos preguntas sin respuesta que explican mucho de hacia dónde no vamos y hacia dónde se debería ir:

    «¿Sirven de algo las métricas sin feedback, si no generan conversación, sin crear expectativas entre los lectores? ¿Cuántas empresas o destinos os piden el dato de los comentarios en vuestro blog?»

    Contar buenas historias, calidad, relevancia y conversación… esas son las claves.

    Gracias por este post!!

    Sele

    • Se te echó de menos por allí Sele, pero tenías muy buenas excusas 😀

      En el TBEX apenas se habló de viajes y en los debates se da por supuesto que los blogs deben contar buenas historias, tener calidad, relevancia y generar conversación. Debemos ir un paso más allá.

  3. Gracias por el resumen Pau.
    ¿Y a qué esperamos para «trabajar» la marca?
    Se han dado pasos en este sentido en España que no han conseguido casi ningún avance.
    Yo no estuve en el TBEX pero te voy a decir lo que nos diferencia de los anglosajones en esto y otros aspectos de la vida: que ellos van detrás de conseguir lo que buscan y nosotros nos sentamos a esperar que nos lo traigan.

  4. Buen resumen Pau,

    la verdad es que fue un auténtico placer tener uno de estos grandes congresos en nuestra tierra. Acoger a más de 350 bloggeros ha sido un trabajo duro pero ciertamente gratificante.

    Tu resumen es excelente, y algunos de los puntos se merecen un post entero.

    Una cosa es cierta, los amercianos se preocupan de su blog, pero sobretodo de su marca digital. En eso nos queda mucho por aprender. Un día, con una cerveza delante, te comentaré diversos casos en los que verás la diferencia clarísimamente!

    Una vez más muchisimas gracias y hasta pronto.

    Blog on!!

    Jaume

    • Benvingut a ‘el pachinko’ Jaume!

      Sin duda, es algo de lo que me di cuenta, trabajan el branding personal en Social Media casi tanto o más que su blog.

      Tomo nota y espero que en breve nos podamos tomar esas cervezas.

  5. Muy buen resumen para los que no estuvimos por allí, espero que en citas próximas pueda asistir, ya que se ve claramente que en este tipo de eventos se aprende mucho y nos ayuda a plantearnos hacia donde queremos llevar nuestro blog.

    Para que luego digan que la noche confunde… eso será para quien no la sabe aprovechar 😛

  6. Muy buenas reflexiones Pau!!sin duda estar rodeado de tan buenos profesionales debe ser muy interesante, aunque los americanos e ingleses vayan por su cuenta… De noche se hacen los mejores contactos?? no me lo puedo creer…… un abrazo

  7. Tiene pinta de haber estado muy bien!! lo que no sabía es que eran de acceso público (previo pago de la inscripcción correspondiente). Aver cuando tengo ocasión de poder ir a alguno… por ahora me tendré que conformar con los de medicina, que también están divertidos, jeje. Muy buen resumen de las ideas claves Pau!

  8. Muy buen resumen, lo suscribo 100% y, si me tengo que quedar con algo es el punto de reflexión entre las diferencias entre la blogosfera viajera España vs US, creo que muchos de los ponentes del #TBEX 2012 podrían haber sido españoles, de hecho algunos compañeros como @joantxo o @hombrelobo compartieron escenario en Girona con los grandes «blog stars» estadounidenses. Esto es una clara muestra de que tan lejos no debemos estar 🙂 Congrats por el post!

    • No estamos demasiado lejos, creo que la blogosfera viajera en España goza de muy buena salud y eventos como el TBM poco tienen que envidiar a éste.

      Quizás debamos focalizar un poco más y descubrir hacia dónde debemos tirar.

      Y aunque en el post no los cito, Joantxo, Eduardo de hombrelobo o el propio Jaume Marín dieron unas charlas muy buenas.

  9. Es una pena no haber podido asistir al evento, pero con análisis como éstos al menos me puedo hacer una idea de qué es lo que se está moviendo en la blogosfera.

    Quizás lo que nos falte a los bloggers de viaje nacionales sea esa iniciativa que nos pueda llevar a sacar partido, profesionalmente hablando, a nuestros blogs. Pensamos a menudo que cobrando algo por lo que hacemos vamos a echar a perder la esencia de nuestro trabajo. Y ahí está el desafío, encontrar vías recurrentes para no perder público ni nuestro enfoque.

    Un saludo.

  10. Información Bitacoras.com…

    Valora en Bitacoras.com: El fin de semana pasado se celebró el TBEX (Travel Blog Exchange) en Girona. Las expectativas era muy altas, pues era la primera vez que un evento mundial sobre blogs de viajes se celebraba en España. Otros compañeros que……

  11. Buenas Pau! Buen resumen. Sin duda volvimos con una percepcion muy a la par aunque hecho de menos el punto numero 11 (WP % the gang en Girona la nuite!) jaja aunque eso mejor dejarlo entre bastidores! 🙂
    Un abrazo.

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