Lo primero pedir disculpas por más de una semana de ausencia. Entre unas cosas y otras no he tenido tiempo de pasar ni a dar los buenos días. Dicho esto, vamos a retomar las cosas donde las dejamos, es decir, en el #TBMGredos el evento de blogs de viajes referente en nuestro país.

No voy a explicar qué tal fue el fin de semana que pasé en la Sierra de Gredos porque muchos de mis compañeros ya se han adelantado y han redactado excelentes crónicas. A todos ellos enhorabuena por el gran trabajo.

Como también es de recibo dar las gracias a los organizadores del TravelBloggers Meeting (TBM), María Victoria Rodríguez (editora de El próximo viaje y compañera en Diario del Viajero) y Eddy Lara (Destinos Actuales) por haber diseñado un programa redondo, profesional y en el que todos los asistentes se sientan cómodos.

Hubo dos espacios que, a mi entender, destacaron sobre el resto y que curiosamente eran novedad en la sexta edición del TravelBloggers Meeting.

El espacio de debate abierto fue todo un acierto y creo que la gente se quedó con ganas de mucho más. Durante esta tertulia, que me tocó moderar, se trataron temas tan interesantes como la monetización de los blogs de viajes, la metodología de trabajo de cada bloguero o si realmente estamos perdiendo la pasión por viajar por culpa de nuestra obsesión por relatar hasta el último detalle de nuestros viajes.

El otro punto del programa que me pareció un acierto fue el taller de consejos SEO que impartió Fernando Muñoz. En este mundillo de los blogs de viajes siempre se ha hablado de la calidad de los contenidos y de la pasión por viajar. Todo eso no es incompatible con el SEO y con posicionar mejor nuestros post. Creo que las palabras del Señor Muñoz, sirvieron para romper muchos tabúes y abrir los ojos a mucha gente. Si queremos ser profesionales, el SEO debe ser nuestro aliado.

Por cierto uno de los motivos por los que no he escrito esta semana es porque he estado aplicando algunos de los consejos que nos dio este señor de Chiclana.

Blogs de viajes y turismo rural

Pero la novedad con mayúsculas de este TBM fue el entorno donde se celebró. La Sierra de Gredos y el turismo rural querían ofrecernos la mejor de sus caras y creo que lo consiguieron.

Durante la mesa redonda sobre turismo rural me reafirmé y volví a decir que este sector es uno de los más olvidados por los blogueros de viajes, algo que me resulta cuanto menos curioso.

Durante el fin de semana que pasé en Gredos pude disfrutar de uno de los zumos de naranja recién exprimidos más deliciosos que he probado en mi vida. El hotel rural Cuarto de Milla en el que dormí era acogedor, tenía wifi gratis y una dueña que me trató como un rey. Pude disfrutar del aire puro y de unas cumbres nevadas muy hermosas a pesar de que se acerca el verano. La gastronomía sin conservantes ni colorantes. Platos que resucitan a un muerto, pan de pueblo de verdad, y vinos magníficos. Además, el programa de actividades diurnas, y también nocturnas, hubiera satisfecho al viajero más exigente.

Si tiene todos los ingredientes ¿por qué no hablamos del turismo rural en los blogs de viajes?

Para comprender mejor la situación actual del turismo rural en España os recomiendo que le echéis un vistazo a esta infografía.

Infografía realizada por Toprural

Marcas y patrocinadores

Como ya os comenté en el anterior post BuscoUnViaje.com decidió sumarse al TBM como patrocinador, por lo que me tocó vivir el evento también desde la perspectiva de las marcas.

En este sentido, me dio la sensación de que mucha gente todavía no es consciente de que sin las marcas, este tipo de eventos no existirían y del mismo modo, es casi imposible que avancemos hacia la profesionalización de los blogs.

Que quede claro que la relación entre blogueros y marcas debe ser siempre win-win. Si una empresa participa en este evento es porque espera rentabilizar su inversión de alguna forma y el bloguero debe ser consciente de ello.

En la mayoría de crónicas que he leído sobre el #TBMGredos he echado de menos las referencias a muchas de las iniciativas interesantes, que también presentaron las empresas. Y es que parece que sólo debemos hablar de una marca si esta nos paga por ello. Antes de exigir deberíamos preguntarnos si ¿cumple nuestro blog de viajes los requisitos de calidad y de métricas que exige una marca para esponsorizarnos? Ahí lanzo el guante.

Y para cerrar este tema me gustaría destacar la interesantísima fusión enter viajes y música de My Vueling City, el buen rollo y originalidad de la red social Bananity o la profesionalidad y calor humano que destila el equipo de TopRural. Tampoco olvidéis que en BuscoUnViaje.com escuchamos a los más criticones y cambiamos el concurso por el sorteo de un viaje.

Por cierto, no quería cerrar este post sin recalcar el buen ambiente que existe entre todos los que hacen posible el TBM. Organizadores, patrocinadores y asistentes. Los blogueros de viajes estamos hechos de otra pasta.

Los blogs de viajes vamos dando pasos firmes para lograr las profesionalización. Cada vez son más numerosas las iniciativas o acciones impulsadas para lograr ese objetivo. Pero si debemos estar eternamente agradecidos a alguien es a los organizadores del TravelBloggers Meeting (TBM).

María Victoria Rodríguez (editora de El próximo viaje y compañera en Diario del Viajero) y Eddy Lara (Destinos Actuales) se han empeñado en que aquella reunión de amigos de hace unos años se haya convertido en un evento de referencia internacional para los blogs de viajes y, en general, para el sector del turismo.

He tenido la suerte de trabajar codo con codo con ellos y no me extraña que el TBM tenga tanto éxito, pues tienen cuatro cualidades necesarias para triunfar en cualquier ámbito de la vida: trabajo, talento, humildad y empatía.

Y gracias a su esfuerzo y profesionalidad lo han vuelto a conseguir, desde hoy hasta el domingo se celebra la sexta edición del TBM, esta vez en la Sierra de Gredos (#TBMGredos).

Dándole un nuevo giro de tuerca, y buscando siempre la originalidad y la sorpresa, la gran familia viajera traslada su pasión por viajar al entorno rural. Seguro que en Gredos nos reciben con los brazos abiertos y podemos disfrutar de un entorno maravilloso.

Este año será muy divertido para mí, pues me toca desempeñar tres papeles distintos dentro del #TBMGredos. En primer lugar, como bloguero de viajes. Luego como parte del equipo de patrocinadores, ya que BuscoUnViaje.com ha decidido apoyar esta iniciativa, y por último como moderador de un espacio de debate abierto con temas muy interesantes.

El plan suena de maravilla ¿verdad? Pero esto no es todo, a la cita acuden más de 100 blogueros viajeros, muchos de los cuáles considero ya amigos y otros tantos que me quedan por conocer. En este mundo aprendemos todo de todos y eso me encanta.

Sin más, nos vemos este fin de semana en el #TBMGredos. Os cuento todos los detalles a la vuelta.

La semana pasada, mientras nos encontrábamos de viaje en Corea del Sur, tuvo lugar la presentación en sociedad de Travel Inspirers en el Hotel Confortel Pio XII de Madrid.

Probablemente a estas alturas de la película ya sabes de qué se trata esta iniciativa o hayas oído hablar de su puesta de largo en otros blogs amigos. No obstante, si todo esto te pilla de nuevas voy a intentar explicar en qué consiste este nuevo proyecto y como fue su génesis.

Ya sabéis que desde hace mucho tiempo estamos caminando con paso firme hacia la profesionalización de los blogs de viajes. Venimos observando cada día que el modelo de los medios impresos está en una profunda crisis y ha llegado la hora de que los soportes online demos un paso al frente. Los blogs de viajes tienen ahora mismo una salud de hierro, y sino observad el éxito que tienen eventos como el Travel Bloggers Meeting.

En ese sentido, ya os he contado antes que durante los últimos meses hemos entablado muchas reuniones con oficinas de turismo y hemos aportado muchas ideas sobre qué ofrecemos los blogs de viajes a estas entidades y otras empresas del sector.

Sin embargo, siempre nos íbamos con la impresión de que hacía falta algo más. Hasta el momento terminábamos todos los debates con la sensación de que quedaba mucho trabajo por hacer, sobre todo, por parte de los blogueros viajeros. Individualmente habíamos alcanzado algunas cotas pero, en cierto modo, cada uno hacía la guerra por su cuenta. Había llegado la hora de mover ficha y de demostrar que realmente éramos realmente lo que decíamos ser.

Al calor de esos debates, y tras llegar a la conclusión de que la unión hace la fuerza, nace Travel Inspirers.

Qué es Travel Inspirers

Se trata de un grupo de periodistas, fotógrafos y profesionales del turismo con una acreditada experiencia profesional, ahora también volcada en los blogs de viajes.

Ante todo nos consideramos comunicadores a los que nos une la pasión por viajar y un compromiso con la calidad de los contenidos, la independencia informativa y la periodicidad en la publicación.

Quiénes forman Travel Inspirers

Travel Inspirers lo formamos 12 blogs cuyos miembros son profesionales del periodismo, la fotografía, el vídeo y el marketing online, con acreditada experiencia en la elaboración de crónicas de viajes, difusión de destinos y recopilación de consejos útiles a la hora de viajar.

Nuestros blogs son nuestra principal seña de identidad y un claro reflejo de la profesionalidad en la promoción de marcas y destinos y en la creación de productos relacionados con el sector viajes.

Qué ofrece Travel Inspirers

La mejor y más completa promoción de un destino, con resultados transparentes y profesionales.

La posibilidad de realizar acciones de marketing conjuntas y coordinadas en nuestros blogs de viajes, ofreciendo una respuesta profesional y un potente retorno de inversión en la promoción de destinos y productos.

En ese sentido, nos comprometemos a presentar informes de resultados de las acciones de promoción realizadas bajo criterios de calidad.

Los blogs de Travel Inspirers sumamos 515.000 visitantes únicos al mes y  1.180.000 páginas vistas al mes. En redes sociales tenemos 35.700 seguidores en twitter y 19.500 seguidores en facebook.

¿Queréis ponerle caras a los Travel Inspirers?

3viajesaldía

Dry Martínez

El fotógrafo viajero

El Pachinko

Guías Viajar

Jordi Busqué

Mis viajes por ahí

Paco Elvira. Diario de un fotógrafo profesional

El blog de Paco Nadal

Trajinando por el mundo

Viajablog

Viajes, Rock y Fotos

También podéis conocer más sobre este proyecto en la cuenta de twitter de Travel Inspirers y en su fanpage de facebook.

¿Qué opinas de Travel Inspirers? El debate empieza en los comments.

Un año después del terremoto y tsunami de Japón mi primer recuerdo debe ser para las más de 15.000 víctimas, sus familiares y amigos. Tras la crisis nuclear de Fukushima parece que todo lo demás haya pasado a un segundo plano, pero no podemos olvidar a todas aquellas personas cuyos sueños fueron arrancados de cuajo por el mar.

Ya os he contado muchas veces que sin Japón este blog no existiría, ni yo sería la persona que soy ahora. Fue mi primer viaje de verdad y donde me picó el gusanillo por viajar.

Sin embargo, esta tragedia me pilló a miles y miles de kilómetros, así que los protagonistas, además de las víctimas, deben ser otros. Por eso he querido compartir algunos post de gente que sufrió en sus carnes la sacudidas de la tierra y que un año después me han puesto los pelos de punta y humedecido los ojos con sus palabras:

• Un año – 一年 por Nora, una japonesa en Japón
• Un año después recuerdo que… por Japan Blues, el vlog de Xavi
• Recuerdos por Oskar en el blog de Ilusuki
• 11 de Marzo de 2011 por Chiqui, un albaceteño en Japón
• Hace un año por Nuria de Nihon mon Amour
• Un año desde el día del gran terremoto y todo lo que vino después por Un gato nipón

También he estado repasando lo que escribí hace un año. Aquel requiem por el terremoto de Japón, que ojalá nunca me hubiera tocado entonar. Aquella recopilación de artículos de blogueros que hablaron del terremoto de Japón y que nos aportaron algo de luz entre tanta confusión.

Aquellos pequeños grandes gestos para ayudar a Japón, que hicieron más llevadera la tragedia a algunos. Incluso Alcoy por Japón, iniciativa de la comunidad japonesa de mi ciudad natal, que hizo que me sintiera orgulloso de los vínculos que existen entre dos pueblos aparentemente tan lejanos.

Un año después del terremoto y tsunami de Japón quedan demasiadas preguntas sin contestar. Parece que el gobierno japonés y los responsables de TEPCO no han estado a la altura de las circunstancias ni lo siguen estando. Parece que los medios de comunicación españoles, ni japoneses fueron todo lo rigurosos que debieran ser, unos por exceso y los otros por defecto.

Lo que sí me queda claro es que un año después del terremoto y tsunami de Japón todavía queda mucho trabajo por hacer y existen muchas formas de ayudar a un país tan extraordinario en todos los sentidos. Por ejemplo, haciendo viajes a Japón. Seguro que os volvéis con la maleta llena de experiencias que recordaréis toda la vida.

A principios de año anuncié que los meses de enero y febrero iban a ser frenéticos. El último acto de esta agenda endiablada tuvo lugar el viernes pasado con mi participación en el II Social Travel Lab (#STLNavartur) que se celebró en Pamplona en el marco de Navartur Reyno de Navarra 2012, VII Feria Internacional de Turismo de Navarra. Lo mío fue un visto y no visto, así que no os puedo contar demasiado sobre Pamplona. Prometo volver.

En cuanto al evento, se trata de una iniciativa impulsada por Interface Tourism Spain que pretende propiciar un intercambio de propuestas concretas entre oficinas de turismo, empresas e instituciones del sector del turismo con blogueros, viajeros sociales y especialistas en marketing y comunicación.

El verdadero artífice de todo este tinglado es Eddy Lara -al que le he robado las fotos que acompañan este post-, quien pensó en mí para moderar el debate. Su propuesta me pareció divertida, así que acepté de buen grado su invitación. Era la primera vez que me tocaba hacer algo así, pero lo pasé genial.

El acto contó con tres partes bien definidas. En la primera. los protagonistas fueron José Luis Sarralde, Doris Casares y María Jesús Tomé representando a los blogs de viajes. En la segunda parte intervinieron Sofie Flensburg de Visit Sweden (por vídeoconferencia), Ángeles Alonso-Misol de Turismo de Bélgica: Flandes y Bruselas y Luca Bocci de Visit Norway. La jornada se cerró con un interesante debate entre ambos bandos en el que también pudo intervenir el público.

Desde mi figura de moderador no pude tomar demasiadas notas, así que os dejo con este extraordinario resumen del evento que hizo Xabier Villanueva y también con el hashtag de twitter #STLNavartur.

Con el papel que me tocó interpretar en el II Social Travel Lab tampoco pude meter demasiada baza, así que lo haré aquí sacando algunas conclusiones del momento que vive la relación actual entre blogs de viajes y oficinas de turismo.

Si os acordáis en el post “qué ofrecemos los blogs de viajes a las oficinas de turismo” terminé mi exposición diciendo que ya era hora de ponerse a trabajar. En este sentido, la relación entre las dos partes es algo más fluida y las oficinas de turismo son mucho más receptivas a escuchar nuestras propuestas.

¿De qué se quejan las oficinas de turismo? Del aluvión de peticiones que reciben cada día, de lo complicado que es distinguir el polvo de la paja, y de la dificultad de cuantificar el retorno de la inversión en acciones con blogs de viajes.

Relación win-win

En el primer punto me gustaría destacar una frase de Ángeles Alonso-Misol, “las relaciones entre blogs de viajes y oficinas de turismo deben ser duraderas”. Como en cualquier otro ámbito de la vida, y en cualquier estrategia de comunicación, la  relación entre las dos partes debe ser win-win. Se acabaron los tiempos de las notas de prensa, la comunicación entre ambas partes debe ser fluida, el bloguero debe estar comprometido con el destino y el destino seducir al bloguero.

Propuestas serias, pero sobre todo humildad

Discernir el polvo de la paja es un trabajo de las dos partes. Creo que en el post que he citado antes ya mencioné lo que podemos aportar a las oficinas de turismo, pero es fundamental que presentemos propuestas serias, rigurosas y respaldadas con datos.

No obstante, antes de ponerme a hablar de métricas, creo que es fundamental otra palabra: humildad. En esto de los blogs y el social media el ego nos juega muy malas pasadas y muchas veces no nos deja ver más allá de nuestras narices. Por mucho que nos creamos la pera-limonera, la persona que haya al otro lado no habrá escuchado en la vida el nombre de tu blog, qué es un índice de Klout o un trending topic.  Seamos humildes chicos porque esto es un proyecto de largo recorrido. Si sólo vendes humo, quizás la primera vez puedas engañar a alguien, la segunda también, pero al final todo se sabe y tu proyecto acabará en game over.

Las dichosas métricas

Y vuelvo a lo de antes. Por muy buenos comunicadores que seamos, por mucho que esperemos influir sobre las decisiones de compra de nuestros lectores, a las oficinas de turismo sólo les interesa que “un señor coja la maleta y se vaya a Noruega“, Luca Bocci dixit.

Hoy por hoy esa métrica no existe, ni se podía cuantificar antes con la prensa tradicional ni se puede hacer ahora con los medios sociales. Lo que sí que podemos dar son datos fiables y cuantificables de las personas que han leído nuestros post sobre el destino. Aquí ya no hablamos de actos de fe basados en tiradas, sino de números reales.

Tan reales, que demostrarán que a priori estamos en desventaja con las cifras de la prensa tradicional. Y digo a priori, porque la gran ventaja de esto es que gracias a Google, nuestro contenido se puede encontrar fácilmente. El post en internet no muere con su publicación, genera debate y conversación mucho tiempo después gracias a los buscadores. Las revistas y periódicos acaban en la papelera, los post de los blogs no.

El manido blogtrip

El 2011 fue el año del blogtrip. Parecía la fórmula perfecta para promocionar un destino y todos se lanzaron como locos a organizarlos. No debemos olvidar que todo esto es muy nuevo y por tanto hubo experiencias con resultados sublimes y también auténticos fiascos.

En este sentido, la elección de los participantes es fundamental. En este punto, Ángeles Alonso-Misol volvió a dar en el clavo: “¿blogtrip? preferimos hacer viajes para buenos comunicadores”.

Pero además, es esencial que los organizadores de los blogtrip escuchen a los futuros participantes, porque cada uno tendrá unas necesidades distintas. Enviar a varios blogueros a un destino es caro, así que mejor sacarle todo el partido a las habilidades del comunicador.

¿Se puede vivir de esto?

De momento no. No conozco en España ningún blog de viajes que genere los suficientes ingresos como para vivir decentemente. Lo que sí que puede generar el blog son oportunidades de negocio interesantes. Pero como dijo Doris Casares, para ello es esencial tener una buena reputación online y una marca personal fuerte, que genere confianza en los destinos y en los posibles anunciantes.

Lo que ha quedado demostrado es que las oficinas de turismo, de momento, no confían en los blogs como soporte publicitario, así que depende de cada bloguero el crearse su propio modelo de negocio y funcionar como una empresa para monetizar las horas de trabajo que le dedicamos a esto.

Las oficinas de turismo no están dispuestas a pagar a blogueros por viajar, pero si que pueden ponernos en contacto con empresas de los destinos y darle un valor añadido a los blogtrip. ¿Cómo? Organizando sesiones de formación que nos permitan cobrar por transmitir nuestro know-how en la promoción turística y en el marketing 2.0. En este sentido la iniciativa pública y privada deben ir de la mano.

¿Se os ocurre otra fórmula? Soy todo oídos.

Dos patrimonios de la humanidad por la Unesco tiene Elche, a sólo 15 minutos de mi casa. Es un claro ejemplo de que en casa del herrero cuchillo de palo o de que a veces nos obsesionamos con paraísos lejanos y no nos fijamos en lo que tenemos a un palmo de nuestras narices.

Para subsanar este error, tan habitual entre los viajeros, acepté encantado participar en un blogtrip de media jornada para conocer un poco mejor la ciudad vecina. La promoción turística de Elche está en muy buenas manos, por eso Isaac Vidal y su equipo han querido darle un giro radical a la estrategia de la ciudad y convertirla en un lugar de experiencias viajeras. Esto parece una perogrullada, pero hay destinos que siguen sin darse cuenta que tener recursos turísticos no significa tener productos turísticos.

La primera experiencia viajera que vivimos fue recorrer el centro histórico de Elche en segway. Los que me conocen saben que soy de los que les gusta tener los pies en la tierra, las ruedas me dan pánico. Aborrezco conducir y por no saber, no sé ni montar en bici. Sin embargo el segway está hecho para gente como yo. Es muy sencillo de utilizar y es divertido, muy divertido.

¿Qué ofrece Elche al viajero?

Diversión. A lomos de los segway descubrimos un centro histórico muy coqueto, interesante y que además está arropado por un lugar único en Europa, el Palmeral de Elche.

Historia. La primera parada de nuestro tour en segway fue el MAHE, Museo Arqueológico y de Historia de Elche. Se trata de una sala de exposiciones cinco estrellas, donde pudimos conocer de primera mano todo lo relacionado con el origen de la ciudad. Los amantes del arte íbero lo pasarán en grande aquí. Hay una réplica de la célebre Dama de Elche que actualmente se exhibe en el Museo Arqueológico Nacional en Madrid.

Patrimonio. En este sentido, los participantes en el blogtrip por Elche tuvimos la gran suerte de subir por una escalera de caracol hasta  los miradores de la Basílica menor de Santa María. Esta joya del barroco, asentada sobre una mezquita, nos brindó unas vistas magníficas de la ciudad. Desde las alturas parece que Elche sea un oasis entre la marea verde del Palmeral.

El Palmeral. Es la seña de identidad de Elche. Allí aprendimos que las palmeras no son árboles, sino hierbas. En Elche de esto saben un rato largo, pues tienen más de 200.000 ejemplares. Lo curioso es que no son un bosque, sino que fueron plantadas en el siglo X por los árabes para formar un sistema de cultivo andalusí.

Os aseguro que es una maravilla aprender todas estas cosas de un auténtico palmerero, de un gastrónomo especialista en dátiles o de una artesana de palma blanca. De paso, también fue muy divertido ver cómo María Victoria Rodríguez y Diego Pons se atrevían a subir por el tronco de la palmera.

Gastronomía. La escuela donde aprendimos todo sobre el Palmeral fue el Huerto de San Plácido, un lugar donde pudimos degustar de algunas de las mejores propuestas gastronómicas de Elche entre explicación y explicación. Destaca sobre todo el arroz con costra y los crujientes de dátiles, un manjar que nos volvió locos a todos.

Social media y #visitElche

Por la tarde, hubo unas jornadas de social media en las que  Lola Buendía de Hosteltur,  Miguel Nonay de A Salto de Mata y Viajeros Sin Límite, Lucca Bocci de VisitNorway, Pedro Jareño de Minube, Diego Pons, Jimmy Pons y  Joantxo Llantada nos hablaron de las claves que regirán la promoción o el marketing de destinos en 2012.

En este foro eché de menos la intervención de más blogueros de viajes (allí estaban presentes Carlos Olmo,  mi compañera, en Diario del Viajero, María Victoria Rodríguez, Doris Casares de 3 Viajes al Día, Ana Fañanas de TripWolf, Eduardo Pérez, o Jose Luis Sarralde). Creo que tenemos mucho que aportar al sector y así lo manifestamos en petit comité y a través de las redes sociales, por lo que creo que la organización tomó buena nota y nos darán más protagonismo en próximos eventos.

El último acto del día fue la presentación de la nueva estrategia turística de Elche. En la web visitelche.com os lo cuentan mucho mejor que yo y, de paso, podéis ver todos los atractivos que tiene la ciudad y que por falta de tiempo no pudimos conocer.

Por cierto, vuelvo a la primera frase del post para desvelaros que los dos patrimonios de la humanidad por la Unesco de Elche son el Palmeral y el Misteri d’Elx.

Lo primero es pedir disculpas por tanto tiempo sin decir nada. Creo que desde que empecé el blog no había habido una semana con menos publicaciones que la pasada. El motivo fue mi viaje a Madrid para asistir a la Feria Internacional de Turismo en España (Fitur).

La feria fue bastante bien en líneas generales. No voy a ser yo el que cargue las tintas contra el modelo 1.0 de Fitur, creo que eso les corresponde a otros. Pienso que este tipo de eventos son, de momento, imprescindibles para el sector, aunque está claro que en tiempos de crisis económica y social se deben afinar las estrategias y replantearse algunas maneras de proceder muy costosas.

En cuanto a mis predicciones, creo sí que acerté diciendo que Fitur 2012 fue el año de los blogueros de viajes. Tanto el #TBMFITUR12 como la quedada de viajeros de minube en Fitur fueron un éxito. Se notó y mucho nuestra presencia gracias a que estábamos acreditados como profesionales.

Sin embargo, me gustaría incidir en el encuentro Blogueros vs Oficinas de Turismo (#iblognoruega) organizado por Visit Norway. Muchos de los que no pudisteis asistir me habéis pedido que comparta mi presentación en dicho evento, así que la podéis ver en el encabezamiento de este post.

Este encuentro era la segunda parte de aquel debate sobre los blogtrips, que tuvimos en abril de 2011. Desde entonces es evidente que muchas oficinas de turismo y blogueros han hecho los deberes y otros no.

El formato del evento organizado en Fitur 2012 estaba compuesto por intervenciones de cinco minutos por parte de los ponentes y luego un largo turno de debate entre todos los presentes.

La primera en intervenir fue Nani Arenas, antigua periodista y bloguera de viajes, pero que en la actualidad dirige el Consorcio de Turismo de A Coruña. Desde el otro lado de la trinchera Nani nos dio un auténtico baño de realidad comentando que las oficinas de turismo van a otra velocidad y que no saben muy bien como introducir a los blogs de viajes en sus estrategias de comunicación. También nos habló de la delicada situación económica que vive la promoción turística. Sus consejos fueron que presentáramos propuestas serias, ordenadas y profesionales. En definitiva, lo que muchos de nosotros estamos dispuestos a hacer.

Fue Paco Nadal el que habló de la importancia de ser un buen comunicador en esta profesión, algo que él ha demostrado sobradamente en el terreno offline y también en su blog. También recalcó la velocidad con la que está evolucionando todo en el mundo de la comunicación, donde las premisas válidas hace un año quizás no tengan vigor actualmente. Yo lo interpreto como el clásico evolucionar o morir. Siempre es un placer escuchar a Paco y creo que su experiencia y los consejos que nos da a los blogueros de viajes son fundamentales para dignificar nuestra profesión.

Por su parte, Rafa Pérez nos enseñó cómo trabaja en un destino. Para ilustrarlo nos enseñó hermosas imágenes de sus viajes a Noruega, pura inspiración. Rafa tiene muchas tablas y un bagaje extraordinario a sus espaldas. Ha trabajado codo con codo con muchas oficinas de turismo y por eso les pidió que se pusieran las pilas. ¿En qué sentido? Pues para que trabajen en identificar a aquellos blogueros que son buenos comunicadores y no sólo vendedores de humo.

Antes de llegar al turno de peguntas y de intervenciones del público me tocó presentar mi exposición. En principio se me había pedido que en cinco minutos explicara cómo trabaja un bloguero de viajes antes, durante y después de afrontar un destino. Lo hice lo más brevemente posible con la presentación que tenéis al comienzo del post. No obstante, fui bastante rápido porque me quería centrar en un aspecto que considero fundamental para la profesionalización de los blogs de viajes. Al lío.

¿Qué ofrecemos los blogs de viajes a las oficinas de turismo?

Innovación y creatividad

En tiempos de crisis económica y social es fundamental diferenciarse para obtener el éxito en las estrategias de promoción de destinos. Los blogs de viajes aportamos una visión creativa de lugares o experiencias que ya han sido descritos muchas veces. Apostar por los blogs supone situar a las oficinas de turismo como entidades innovadoras en materia de comunicación.

Estrategia de contenidos atractivos y de calidad

Parece evidente, pero las oficinas de turismo se quejan de la cantidad de blogs de viajes que hay ahora mismo en el panorama. ¿Cómo distinguir la calidad? Textos bien redactados, que enganchen al lector, con imágenes o vídeos bien elaborados, que se ajusten a la realidad y que estén basados en experiencias auténticas. Es labor de las oficinas de turismo conocer quién es quién en la blogosfera viajera para discernir entre el polvo y la paja.

Provocamos conversación

Nuestros artículos no mueren con la publicación del post. Los blogs provocan conversación, un debate constante sobre el destino que se está promocionando. Es muy complicado tener feedback en la prensa tradicional, en cambio, con los blogs puedes debatir de tú a tú con tus lectores, rectificar si has hecho algo mal, o agradecer las recomendaciones. Las oficinas de turismo deberían preguntarse si su estrategia de comunicación provoca conversación.

Contenidos de acceso libre

Parece una obviedad, pero la gente accede a nuestros contenidos de forma gratuita desde sus ordenadores, smartphones o tablets. Nuestro contenido es gratuito para los lectores que estén buscando información sobre el destino del que hablamos.

Sin fecha de caducidad gracias a los buscadores

Gracias a Google, nuestro contenido se puede encontrar fácilmente. Aquellas personas que busquen información sobre un destino acabarán llegando a nuestros blogs para informarse, inspirarse, tomar una decisión de compra sobre sus vacaciones. No nos engañemos, el contenido en blogs posiciona de maravilla, y algunos tenemos conocimientos SEO. El artículo no muere con su publicación, genera debate y conversación mucho tiempo después gracias a los buscadores. Las revistas y periódicos acaban en la papelera, los post de los blogs no.

Ayudamos a crear un producto turístico identificable

Es un error pensar que poseer recursos turísticos significa tener un producto turístico identificable. ¿Qué distingue a tu playa, a tu hotel o a tu montaña de otras que hay en otros destinos? ¿Por qué debe el viajero hacer miles de kilómetros para disfrutar de ellos? Ayudamos a las oficinas de turismo a ofrecer un valor añadido a sus recursos turísticos y convertirlos en productos turísticos identificables.

Propuestas de valor, gracias a experiencias auténticas

Nuestro contenido está basado en experiencias auténticas, únicas, descritas y relatadas bajo nuestro prisma. Las experiencias auténticas son tendencia en el mundo de los viajes y eso es lo que busca el consumidor que contrata sus vacaciones en internet. No sólo se trata de dar información útil y práctica, sino de relatar experiencias auténticas.

Trabajar con influenciadores, líderes de opinión

Crear vínculos profesionales y atraer a los líderes de opinión para que participen en la estrategia de contenidos de un destino, en sus eventos o se conviertan en embajadores de tu marca es la clave del éxito. Los blogueros llegamos a una audiencia muy segmentada, que ha llegado a nuestro contenido buscando información concreta sobre un destino o una experiencia y que se inspira en nuestra opinión para tomar sus decisiones de compra.

Siempre conectados: estrategia para un entorno móvil

Los smartphones y tablets son cada vez más accesibles para el público en general y están dotados de aplicaciones que nos permiten compartir nuestras experiencias en tiempo real. El bloguero, al que defino como viajero social, suele ir pegado a un teléfono inteligente, un arma de comunicación masiva (Joantxo dixit) con la que comparte al instante todo lo que está descubriendo y disfrutando de un destino.

Relación calidad-precio

Aquí estoy hablando de la estrategia global de comunicación de una oficina de turismo, no de una acción en concreto como puede ser un blogtrip. Las estrategias online son mucho más efectivas con mucha menos inversión. No estoy diciendo que la estrategia online sea low cost, sino que pueden alcanzar resultados óptimos y dirigidos a un público específico, ya que los consumidores prefieren la comercialización a través de marketing de contenidos frente a los anuncios publicitarios.

Después de exponer todo lo que podemos ofrecer a las oficinas de turismo, debemos saber que ellos quieren, sobre todo, resultados. Justificar el retorno de la inversión. Por eso, debemos ser muy profesionales, ofrecer propuestas reales y serias. Tras el debate es hora de ponerse a trabajar. Los blogs de viajes para que se nos tenga en cuenta, las oficinas de turismo para discernir el polvo de la paja y optimizar sus campañas.

¿Qué opináis vosotros de todo esto?

Últimamente muchos eventos y pocos viajes en este blog, la actualidad manda. Hace poco os anuncié que los meses de enero y febrero van a ser frenéticos y es que esta semana tenemos la madre de todas las citas viajeras. Estoy hablando de la Feria Internacional de Turismo en España (Fitur) que, este año, se celebra del 18 al 22 de enero en los pabellones de Ifema en Madrid.

En 2o11 asistí a una de las jornadas abiertas al público y si recordáis califiqué a Fitur como The Walking Dead. Este año va a ser muy distinto ya que por primera vez participaré en los días reservados a los profesionales.

Y al hilo de esta palabra, y como si se tratara de un propósito de año nuevo, se van a vivir unos meses cruciales para la profesionalización de los blogs de viajes en España, un arduo y largo camino que dará sus primeros pasos durante la celebración de Fitur 2012.

El primer gran objetivo lo han conseguido dos buenos amigos. Eddy Lara y María Victoria Rodríguez, organizadores del TBM, han logrado, con la colaboración de Interface Tourism Spain, que los blogueros de viajes tengamos nuestra propia identidad en Fitur 2012. Eso significa que los blogueros viajeros nos podremos acreditar como profesionales del sector del turismo.

Parece que oficinas de turismo y empresas del sector ya no nos ven como simples frikis y empiezan a apreciar nuestra labor como influenciadores o inspiradores en el mundo de los viajes, por lo que nos tienen muy en cuenta para sus estrategias de marketing.

En un contexto de crisis económica y social como el que estamos viviendo, diferenciarse es clave para el sector turístico. Las empresas y oficinas de turismo disponen de presupuestos más ajustados para invertir en márketing, por lo tanto es fundamental acertar con la relación calidad-precio de las acciones a llevar a cabo. La creatividad junto con el contenido atractivo serán claves para atraer a los consumidores en 2012.

En ese mundo los blogueros nos movemos como pez en el agua, ya que ofrecemos a nuestros lectores contenido atractivo basado en experiencias auténticas y con un coste de producción mucho menor que el que puedan generar los medios de comunicación o las campañas de marketing tradicionales. Además, todo se puede analizar y medir, en internet no hay trampa ni cartón, los resultados son cuantificables, existen herramientas para ello.

Vamos a Fitur 2012, por primera vez, con voz propia. Con muchas ganas de poner en valor nuestro trabajo y de demostrar que podemos ser unos actores que juegan un papel fundamental en la reinvención del marketing turístico.

Es por ello que Fitur 2012 cuenta con algunas acciones específicas para que blogueros, empresas y oficinas de turismo puedan acercar posturas y colaborar en muchas acciones de promoción turística.

Blogueros vs Oficinas de Turismo #iblognoruega

Una de las oficinas de turismo que más se ha interesado por el trabajo de los blogueros es Visit Norway. En este sentido ha organizado un encuentro muy interesante titulado “Blogueros vs Oficinas de Turismo”.

Esta iniciativa tendrá lugar el jueves 19 de enero a las 10:30 en la Sala A6.1 de la 1ª planta del Pabellón 6. Allí debatiremos sobre el papel de los blogueros de viajes dentro de las estrategias de comunicación de las oficinas de turismo.

Tengo la gran suerte de participar como ponente en este evento con grandes maestros de la profesión como Paco Nadal y Rafa Pérez. Nos darán la réplica Nani Arenas, del Consorcio de Turismo de A Coruña, y Luca Bocci, que hará de anfitrión representando a Noruega.

Si vais a Fitur 2012 como blogueros o representando a alguna oficina de turismo espero que os paséis a dar vuestra opinión.

#TBMFITUR12

El viernes 20 de enero a las 12 horas comienza en el stand de Chile la “Ruta bloguera”, un evento que forma parte del programa del TBM en Fitur 2012. Esta vez, se trata principalmente de una cita social y de un reencuentro entre los blogueros viajeros, lo cual siempre es una satisfacción.

Quedada de viajeros de minube

Y aunque no sea un evento estrictamente pensado para blogueros, no quería acabar este post sin hablaros de la tradicional quedada de viajeros de minube en Fitur. En 2011 fui uno de los ponentes y nos lo pasamos de lujo hablando de viajes con los usuarios de una de las redes sociales de viajes más importantes de Europa. La cita de este año tendrá lugar el día 21 de enero a las 12:00 horas en el pabellón 10 de Ifema.

¿Tienes pensado ir a Fitur 2012? ¿Conoces algún evento organizado especialmente para blogueros? No dudes en compartirlo en los comentarios, porque Fitur 2012 es el año de los blogueros de viajes.

Por cierto, como estaré fuera toda la semana no sé si podré publicar contenidos estos días. Por si acaso, me despido hasta el próximo lunes.

Tras las Navidades me espera un periodo frenético, con una agenda repleta de eventos muy interesantes. Los meses de enero y febrero vienen cargaditos, así que espero sobrevivir a todos ellos y poder contarlo de la mejor forma posible.

No obstante, el destino se ha comportado de manera muy caprichosa y ha querido que la primera cita de estos dos meses intensos sea a tan sólo 15 minutos de mi casa, en Elche.

La jornada tendrá lugar este jueves, 12 de enero, y a priori tiene una pinta fenomenal. Parece que los astros se han alineado de forma perfecta para combinar los mejores ingredientes y elaborar un cóctel perfecto: viajes, turismo y social media.

Durante la primera parte del encuentro, disfrutaremos de un blogtrip en el que conoceremos el Palmeral, la Alcudia y algunos de los rincones más fascinantes de Elche. Luego, por supuesto, nos deleitaremos con lo mejor de la gastronomía ilicitana.

Y me toca hablar en plural porque estaré acompañado por un equipazo de auténtico lujo formado por Lola Buendía de Hosteltur, Carlos Olmo,  mi compañera, en Diario del Viajero, María Victoria Rodríguez,  Miguel Nonay de A Salto de Mata y Viajeros Sin Límite, Doris Casares de 3 Viajes al Día, Lucca Bocci de VisitNorway, Pedro Jareño de Minube, Diego Pons, Ana Fañanas de TripWolf, Jimmy Pons, Eduardo Pérez, Marga Cabrera, Óscar Carrión, Jose Luis Sarralde y Andrés Karp.  El maestro de ceremonias es el gran Joantxo Llantada.

Por la tarde, viviremos una sobremesa de lo más suculenta en el Palacio de Congresos de Elche gracias a la mesa redonda “Social Media y Destino: reconocer las oportunidades del social media en la promoción turística”. Para cerrar la jornada tendremos la oportunidad de conocer la nueva estrategia de destino VisitElche.

Si os apetece apuntaros a la sesión vespertina y conocer la programación de esta jornada lo podéis hacer a través de la página de inscripción de #VisitElche. También iremos publicando todas nuestras impresiones en los hashtags #visitElche y #sm4t en twitter.

Ya os contaré todo lo que suceda durante la jornada, aunque todo apunta a que será un día memorable en el que espero aprender muchísimo de grandes profesionales del turismo y el marketing. Por cierto, me encanta que los blogueros viajeros tengamos cabida en estos foros.

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La foto la he tomado prestada del Flickr de Héctor Rodríguez

Parece que los sudores de la muerte me van dejando algo de libertad para escribir. Lo primero que quiero hacer es recomendaros un viaje a Japón muy especial, ya que lo está organizando nuestro querido Chiqui, más conocido como Un Albaceteño en Japón.

Los que conocéis a Chiqui sabéis que no tiene el culo quieto ni un instante, siempre está pensando en la siguiente aventura. Una de sus locuras más célebres fue la de llenar Japón de albaceteños. No sé si lo recordaréis, pero a principios de 2011 os hablé de un viaje a Japón con un guía de la casa y bloguero.

Lamentablemente ese proyecto se tuvo que aplazar por causas de la naturaleza, pero Chiqui no es de esas personas que se da por vencido fácilmente y ha vuelto a la carga con lo que él denomina Viaje Albacete-Japón Express II.

Si tenéis ganas de hacer un viaje a Japón distinto y acompañado por un guía que es un crack de los pies a la cabeza, ésta es vuestra oportunidad.

El viaje será en Semana Santa de 2012, concretamente del 31 de marzo al 9 de abril. Cuesta 1.995 euros por barba y como Chiqui es un buenazo os lo deja pagar en tres cómodas plazos. Daos prisa porque las plazas son limitadas.

Si queréis más información podéis acceder a la web Albacete-Japón Express, consultar el itinerario y los servicios que incluye el paquete.

Por cierto, el pedazo cartel es obra de Joel Cano